Qué secciones debe tener la página web de una empresa

La mayoría de empresarios que llegan a pedir una página web empiezan por la pregunta equivocada. Preguntan por colores, por animaciones, por el logo girando en la portada. Casi nadie pregunta lo único que decide si la web vende o no: qué secciones va a tener y en qué orden. Y ahí es donde se gana o se pierde el cliente.

Por qué la estructura pesa más que el diseño bonito

Una web preciosa que no le dice al visitante qué hace usted, para quién, y cómo contactarlo, es un cuadro caro colgado en una pared que nadie mira. El diseño atrae el primer segundo. La estructura es la que convierte ese segundo en una conversación de WhatsApp.

Piense en cómo entra la gente. Don Jorge, dueño de una ferretería en Engativá, busca "página web para mi negocio" desde el celular a las 9 de la noche. No va a leer veinte páginas. Va a deslizar con el pulgar hasta encontrar lo que necesita: qué venden, si le sirve, y un botón para escribir. Si en esos pocos segundos no encuentra el camino, se devuelve a Google y entra al competidor. Eso es lo que la estructura resuelve y el diseño solo no puede.

Las secciones imprescindibles (las que de verdad venden)

Una web de empresa que funciona no necesita ser larga. Necesita estas cinco partes, bien hechas y en este orden:

• Inicio con propuesta de valor. En los primeros tres segundos el visitante tiene que entender qué hace usted y para quién. Nada de "Bienvenidos a nuestro sitio web". Diga algo concreto: "Diseñamos uniformes médicos para clínicas en Bogotá con entrega en 5 días". Eso retiene; el saludo genérico no.
• Servicios o productos. Cada cosa que usted vende, con su nombre, una descripción corta y, si aplica, un rango de precio. La gente que oculta los precios pierde más clientes de los que cree. Aunque no ponga la cifra exacta, dé una referencia.
• Prueba social. Testimonios reales, logos de clientes, fotos de trabajos terminados, número de proyectos. Esto baja el miedo de quien no lo conoce. Sin prueba, usted es un desconocido pidiendo plata.
• Sobre nosotros (corto, humano). Quién está detrás, hace cuánto, dónde quedan. No una autobiografía. Tres párrafos y una foto del equipo o del local valen más que media página de adjetivos.
• Contacto con WhatsApp. Botón visible en todas las secciones, no escondido en una página aparte. En Colombia la venta se cierra por WhatsApp. Si el cliente tiene que buscar cómo escribirle, ya lo perdió.

Cinco secciones. Eso es. Si las tiene bien resueltas, ya tiene una web que trabaja.

Por qué un mini-sitio de 5 secciones le gana a 20 páginas vacías

Existe la idea de que más páginas es igual a más serio. Es al revés. Un sitio de cinco secciones donde cada una está pensada, escrita con cabeza y carga en menos de un segundo, convierte mejor que veinte páginas a medio llenar con texto de relleno que nadie lee.

Cada página extra que usted no mantiene es una página que envejece, que da error, que confunde a Google y al visitante. Una empresa de servicios en Chapinero pidió una web de quince secciones "para verse grande". A los seis meses, doce de esas páginas tenían el mismo texto reciclado y cero visitas. Las que vendían eran cuatro. El resto, peso muerto.

Por eso, cuando alguien está arrancando, le recomendamos empezar con un sitio compacto y bien armado. Es exactamente la lógica detrás del Plan Lanzamiento, un mini-sitio profesional de hasta 5 secciones: lo justo para presentarse, generar confianza y recibir contactos, sin pagar por páginas que no va a usar todavía.

Los errores que se repiten una y otra vez

Después de hacer webs para abogados, productoras de eventos, comerciantes y artistas, los tropiezos se vuelven predecibles. Estos son los más caros:

• Portada que no dice nada. Un slider bonito con la palabra "Calidad" y "Compromiso" flotando. Eso no le dice al cliente si usted vende lo que él necesita.
• Esconder el precio y el contacto. Obligar a llenar un formulario de diez campos para "recibir información". La gente se va. Ponga el WhatsApp arriba.
• Texto que habla de usted, no del cliente. "Somos una empresa líder con amplia trayectoria" no le importa a nadie. Hable del problema que usted resuelve.
• Una web lenta. Si demora más de tres segundos en cargar en el celular, la mitad de los visitantes ya se fue antes de ver la primera línea. Eso se mide, no se discute.
• Sin versión móvil decente. En Colombia, la mayoría entra desde el teléfono. Si su web se ve apretada o descuadrada en celular, perdió a casi todo su público.

El error más común de todos: pensar el diseño antes que el contenido. Primero decida qué va a decir en cada sección. El diseño viene después, a vestir ese mensaje.

Cómo el SEO técnico vive dentro de cada sección

El posicionamiento en Google no es un servicio aparte que se pega encima al final. Va cosido en cada sección desde el día uno.

La portada lleva el título y la descripción que Google muestra en los resultados. La sección de servicios usa los términos que la gente realmente busca, no su jerga interna. La de "sobre nosotros" refuerza que usted es un negocio real con dirección y ciudad, algo que Google considera para búsquedas locales. Hasta las fotos cuentan: una imagen pesada vuelve la web lenta, y la lentitud le resta posiciones.

Acá hay una diferencia técnica que sí importa. Una web hecha en PHP plano carga mucho más rápido que una montada sobre WordPress con plugins encima de plugins. No es teoría: la propia web de Mentora se migró de WordPress a PHP plano y pasó de 38 a 99 en la prueba de velocidad de Google en celular, con el tiempo de carga bajando de 4,2 segundos a 0,9. Esa velocidad la nota el visitante y la nota el buscador. Si quiere entender cómo el costo de una web se relaciona con esto, revise la guía sobre cuánto cuesta una página web en Colombia, porque lo barato mal hecho termina costando en velocidad y posiciones.

Qué puede dejar para después sin remordimiento

No todo tiene que estar el primer día. Arranque con lo que vende y vaya sumando cuando el negocio lo pida. Cosas que perfectamente pueden esperar:

1. Blog. Útil para posicionar a mediano plazo, pero solo si va a escribir con constancia. Un blog con dos entradas de hace un año da peor impresión que no tenerlo.
2. Tienda en línea completa. Si todavía vende por WhatsApp, no necesita una pasarela de pagos desde el inicio. Eso llega cuando el volumen lo justifique, y ahí sí conviene una tienda online de verdad.
3. Galería gigante de portafolio. Empiece con seis o siete trabajos buenos. No necesita cincuenta.
4. Páginas por cada subservicio. Primero valide que el negocio funciona con una sola página de servicios. Luego abra una por cada uno si tienen demanda propia.

La idea es crecer la web a la par del negocio, no inflarla de entrada. Por eso la escalera de Mentora arranca en el Plan Lanzamiento de cinco secciones y sube a Esencial, Pro y Premium a medida que usted necesita panel de administración, más páginas o una tienda. Si quiere ver cómo se organiza eso, está todo en el hub de diseño web con los paquetes y lo que incluye cada uno.

Empiece por las secciones que cierran ventas

Si va a mandar a hacer su web, no llegue pidiendo "algo bonito". Llegue sabiendo qué cinco secciones necesita y para qué sirve cada una. Esa claridad le ahorra plata, reprocesos y meses de una web que no le trae a nadie. Lo demás se agrega después, cuando el negocio lo pida.

Si quiere arrancar con un mini-sitio de hasta cinco secciones, rápido y bien armado, mire el Plan Lanzamiento desde $690.000 con entrega en 7 a 10 días. Los cupos son limitados cada mes; si está pensando en estrenar web este trimestre, escríbanos por WhatsApp al +57 319 387 2560 y le decimos qué secciones le conviene priorizar según su negocio.